Śnieżka ponownie wśród najsilniejszych polskich brandów
Najdroższe, najsilniejsze, najbardziej znane – takie są marki zestawione w 12 branżowych kategoriach rankingu Rzeczpospolitej. Do najdroższych polskich brandów należy Śnieżka, której wartość za rok 2013 wyniosła 96,5 mln zł. Śnieżka jest także obecna w rankingu najsilniejszych marek, w którym uplasowała się wśród brandów notujących największy przyrost siły.
Wyniki rankingu Rzeczpospolitej pokazują nie tylko silną pozycję Śnieżki na rynku, ale także istotne miejsce brandu w świadomości konsumentów. Śnieżka, plasując się na 120 pozycji zestawienia „najdroższych polskich marek”, jest jednocześnie najwyżej sklasyfikowanym producentem farb.
Rozpoznawalność i moc oddziaływania Śnieżki są widoczne w cząstkowych rankingach prezentujących brandy, które osiągnęły najlepsze oceny w odniesieniu do poszczególnych wskaźników składających się na siłę marki.
Najlepszą w branży i jednocześnie 20. pozycję w zestawieniu, Śnieżka odnotowała w kategorii „najczęściej wybieranych marek”. Silna pozycja w tym zestawieniu, to jednocześnie wiarygodny obraz preferencji zakupowych konsumentów. Również w tej kategorii Śnieżka uplasowała się najwyżej spośród producentów farb.
Wysoką, 10 pozycję, Śnieżka odnotowała także w kategorii „świadomość marki”. Wskaźnik ten jest rozumiany jako znajomość brandu i jest wyrazem zachowań konsumenckich, związanych z podejmowaniem decyzji zakupowych. Równie satysfakcjonująca, 24 pozycja, w kategorii „priorytet świadomości” plasuje Śnieżkę wśród marek wymienianych przez respondentów na pierwszym miejscu. Wskaźnik ten jest wyrazem silnej przewagi konkurencyjnej. Bardzo dobrym wynikiem jest także 33. miejsce Śnieżki w kategorii „postrzegana wartość”, która jest konsumencką oceną wartości, jaką dostarcza marka, odniesionej do cen oferowanych przez nią produktów. We wszystkich wymienionych kategoriach cząstkowych Śnieżka, jest liderem w swojej branży.
Wysoka pozycja marki Śnieżka w rankingu mocy polskich marek utwierdza nas w przekonaniu, że nasze działania spotykają się z pozytywną oceną ze strony rynku. Cieszy nas również fakt, że ranking pokazuje nie tylko siłę wartości ekonomicznej, ale odzwierciedla również tak istotne dla marek pozytywne oceny konsumentów.
Ranking Najdroższych Polskich Marek został przygotowany przez redakcję „Rzeczpospolitej” wraz z AC Nielsen, Acropolis Advisory i Millward Brown SMG/KRC. Przy tworzeniu rankingu, brano pod uwagę m.in. wartość rocznych przychodów, maksymalną stawkę opłat licencyjnych, siłę marki i wskaźnik wzrostu sprzedaży. Badania respondentów przeprowadzono metodą wywiadów bezpośrednich na próbie losowej 1200 osób powyżej 15. roku życia z miast powyżej 20 tys. mieszkańców. W tegorocznej, X edycji, zestawiono 330 krajowych marek, których łączna wartość to niemal 60 mld zł. W porównaniu z ubiegłoroczną edycją wzrosła ona o 3,2 proc.